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- 【關鍵詞】家電研究報告 家電市場調(diào)研 家電投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://m.china-zesir.com) 日期：2011-9-16 【打印文章】【大 中 小】【關閉】
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著金九銀十的購物旺季到來，傳統(tǒng)零售渠道和各大線上商城和在家電行業(yè)正展開一場價格白刃戰(zhàn)，各類促銷、打折、優(yōu)惠信息讓人眼花繚亂。為此，國內(nèi)最大的購物搜索一淘(www.etao.com)幫助消費者對家電領域的各個渠道和商城的進行了一次全網(wǎng)比價抽樣調(diào)查。
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一淘比價顯示，除了原有正品保證、送貨上門的服務優(yōu)勢，蘇寧、國美等老牌傳統(tǒng)零售的線上渠道在個別產(chǎn)品價格上目前也已步步進逼淘寶商城、當當、京東、卓越等新興網(wǎng)上B2C商城。抽樣結果還顯示，在冰箱、空調(diào)、液晶電視等白家電領域，傳統(tǒng)零售商自建的線上商城已有四成白電器產(chǎn)品價格已低于新興的網(wǎng)上B2C商城;但在吹風機、電飯煲、剃須刀等小家電領域，新興網(wǎng)上B2C商城則完勝傳統(tǒng)零售線上渠道，超過九成產(chǎn)品具備價格優(yōu)勢。
白家電中，以目前正在熱銷，日本原裝液晶面板的夏普(SHARP)LCD-40GE220A液晶電視的比價為例，一淘搜索顯示，該電視在傳統(tǒng)零售線上渠道價格最低的國美電器網(wǎng)上商城的售價僅為3999元，支持貨到付款;而該款電視在網(wǎng)上商城中最便宜的京東商城的售價則同為4099元，貨到付款，同時最貴的網(wǎng)上商城友好商城售價則達到了5593元。
同樣，以白家電中德海爾KFR-26GW/02PAQ22空調(diào)為例，蘇寧易購的售價僅為3613元，低于京東商城的3699元，遠低于當當網(wǎng)的4199元，甚至還低于海爾自己官方商城的3899元。
就這兩單款產(chǎn)品而言，各大網(wǎng)上B2C商城在傳統(tǒng)零售巨頭面前價格上盡顯疲態(tài)。但事實上，受困于其自身線下店鋪的銷售壓力，同時也為與線下產(chǎn)品拉開差別，傳統(tǒng)零售的網(wǎng)上商城產(chǎn)品庫往往并不全，在產(chǎn)品的豐富度層面，以淘寶商城為代表的網(wǎng)上B2C商城在產(chǎn)品多樣性上要遠勝于傳統(tǒng)零售巨頭。
但如果以小家電為例，情況則截然相反，以九陽 DJ12B-A16D豆?jié){機為例，淘寶商城的售價為335元，當當網(wǎng)為360元，而傳統(tǒng)零售的線上商城蘇寧易購則為379元，國美電器線上商城更是要賣到398元。由此可見，以往僅僅基于某一款產(chǎn)品或某一類的比價來判定傳統(tǒng)零售商與網(wǎng)上商城的價格區(qū)位優(yōu)勢的推算并不準確。
一淘網(wǎng)分析，憑借原有龐大的線下采購數(shù)量和議價實力以及多年與白家電廠商和合作基礎，傳統(tǒng)零售商自建的線上商城盡管人氣、流量不如網(wǎng)上B2C商城，但在白家電領域的價格優(yōu)勢將進逼新興的網(wǎng)上B2C商城，并進一步蠶食其市場;而在小家電領域，由于生產(chǎn)準入門檻較低，產(chǎn)品更新?lián)Q代更快，品牌和廠商繁多，且這些商品多年被消費者網(wǎng)上消費所習慣，因此，這一領域，新興的網(wǎng)上B2C商城優(yōu)勢更為明顯。當然，從電器產(chǎn)品全庫而言，傳統(tǒng)零售巨頭和網(wǎng)上B2C商城優(yōu)勢都不絕對，消費者購買家電產(chǎn)品時還需貨比三家。
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